| ||| VISIÓN | |
| + Expansión comunicacional & protagonismo del emisor |
| + La táctica de la apología del producto ve reducida su eficacia persuasiva debido a una serie de nuevas condiciones de contexto que convendrá considerar: |
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La aceleración del cambio tecnológico(en las esferas de
la producción, distribución y consumo) desestabiliza la
identidad del producto; al someterlo a una redefinición permanente,
lo desdibuja. |
| + La progresiva socialización de la calidad tiende a eliminar las diferencias reales entre los productos de un mismo tipo, lo que imposibilita toda confrontación en el mercado basada en los valores diferenciales del producto. |
+ De todos modos este proceso no se detiene en el protagonismo del emisor, sino que, en un tercer movimiento, revierte sobre la realidad proyectando por encima de la oferta los modelos identificatorios del sujeto. Se produce así una segunda visión del proceso de subjetivación: entidades cuyas imágenes eran el resultado espontáneo, puro efecto pasivo, que cobran ahora institucionalidad, y con ello una identidad intencional, ejercida y manipulada consistentemente. :-) |